Un vídeo de producto es una pieza de contenido audiovisual que sirve, en un sentido amplio, para publicitar un producto y explicar sus ventajas. Son similares al los vídeos promocionales, por su capacidad descriptiva, pero no por su intención comercial.
Son los vídeos con los que hacer una presentación de un producto, y esta puede ser para hacer publicidad en Youtube u otras plataformas. En este tipo de audiovisuales, creamos un vídeo de cómo vender un producto.
Este tipo de vídeo está normalmente localizado en la página de inicio de un sitio web, en una landing page (página de aterrizaje), o en la página destinada a un producto concreto o importante; ubicaciones donde el vídeo tiene una mayor “tasa de conversión” (conversion rate).
A pesar de que el contenido de estos vídeos está, al menos, en un 95% enfocado directamente en el producto, este no tiene obligación por ello de resultar en un “vídeo explicativo” (o explainer video) necesariamente.
La fuerza primigenia de este contenido audiovisual, reside en definir cómo el producto satisface ciertas necesidades de un consumidor.
Es decir, en entregar al público objetivo una “muestra” –o experiencia breve– del producto, y no una explicación del mismo (que, sin embargo, puede ser integrada como elemento secundario).
Tan simple como que, cuando Google responde a una determinada búsqueda con una miscelánea de resultados (que incluye vídeos, imágenes, texto, Url’s, y otros); publicando contenido en la red en un formato adicional, tienes una chance o “cupo” extra de ranking en el SERP.
Es decir: Si publicas tus productos en una web, haces artículos sobre ellos, y además incluyes contenido multimedia relacionado (imágenes y vídeos), las posibilidades de que tu futuro cliente te encuentre, son mayores. Adicionalmente y a modo de ejemplo, el algoritmo de Google naturalmente prioriza los sitios de vídeo, o con contenido multimedia.
Como hemos referido en otras entradas de nuestro blog, estudios actuales demuestran que las personas son mucho más propensas a hacer clic y compartir contenido multimedia (un vídeo, por ejemplo) que texto escrito.
Esto, debe darte una idea de la importancia de disponer de vídeos en tu página web, pero más importante aun, es poner a disposición de tus clientes un vídeo explicativo para cada producto o servicio ofrecido. Con este tipo de vídeos, mejorarás la comprensión del cliente frente a tus productos o servicios.
Transmite toda la información que requiera tu cliente, de forma rápida y amena.
Ver un vídeo –de lo que sea– es mucho más sencillo y fácil, y se hace en general más rápido, en comparación a leer descripciones de productos.
Los vídeos tienen la habilidad de suministrar una gran cantidad de información en un breve lapso de tiempo.
Menos, es más. Así que, directo al grano. Muchas empresas trabajan con contenidos audiovisuales, debido a sus grandes ventajas competitivas. Debido a esto, los usuarios hemos cambiado nuestra percepción y forma de ver los vídeos. Hace unos años, nos veíamos hasta los créditos. Ahora, debido a la masificación de contenidos audiovisuales en Internet, queremos que el vídeo nos transmita la información de inmediato, sin largas introducciones, ni efectos especiales innecesarios.
Por ejemplo; si has clicado en un vídeo sobre bicicletas de montaña, quieres ver las bicicletas, no al que las vende ni a su empresa. Quizá en una segunda fase (o vídeo enlazado), si que podemos crear un vídeo corporativo para contar quiénes somos y cómo lo hacemos, pero no le demos de primeras lo que el usuario no está buscando.
Los vídeos son un formato excelente para mostrar características y capacidades contrastantes entre diferentes productos, sean propios o de la competencia. Lo ideal es condesar tales indicaciones en tres que sean fundamentales.
Los vídeos de productos pueden ser usados, paralelamente a su propósito clave de conversión, para enseñar o instruir a los consumidores –y sobre todo a inversores– de los detalles técnicos de tu producto.
El uso de contenido multimedia en la presentación de productos es un elemento necesario y fundamental de cualquier estrategia de e-commerce moderna, sin importar de la plataforma donde se ejecute. Estos vídeos aumentan la confianza de los potenciales clientes e inversiones al momento de acercarse a un producto.
En este punto, ya hemos hablado de qué son, por qué usarlos, su duración, y sus principales usos. Pero, ¿Qué pueden o deben incluir nuestros vídeos de producto? Quien mejor conoce tus productos, eres tú mismo. Es por ello, que a continuación te facilitamos unas propuestas de lo que puede o debe incluir tu vídeo, pero siempre nos tendrás de apoyo para que en tu caso concreto estudiemos lo que mejor te convenga.
Destacamos por qué es mejor que otras opciones similares en el mercado, o por qué es único.
Ponemos en escena el producto, actuando o realizando acciones comunes del mismo.
Escenificamos el problema, y mostramos o aplicamos la solución que ofrece nuestro producto.
Actores o clientes reales, utilizando o aplicando el producto en distintas situaciones.
Nuestro equipo de asesoramiento audiovisual te guiará y te acompañará en todo momento, para ayudarte a complementar con un vídeo, tu estrategia de comunicación o marketing de producto.
